Dynamiska sökannonser (DSA) och Performance Max är båda effektiva verktyg inom Google Ads, där DSA skapar annonser baserat på webbplatsens innehåll och Performance Max optimerar annonsering över flera plattformar med hjälp av maskininlärning. I denna artikel ger vi dig en djupare insikt i hur dessa verktyg fungerar och hur du kan använda dem.
Vad är dynamiska sökannonser?
Dynamiska sökannonser, kan även förkortas till DSA, är en kraftfull lösning för företag som vill utnyttja innehållet på sin webbplats för att nå kunder baserat på kundens sökning på Google.
De är en typ av Google Ads-annonser som automatiskt genereras baserat på innehållet på din webbplats. Istället för att sätta upp annonser för varje sökord manuellt, skapar Google annonser dynamiskt när en användare söker efter något som är relevant för din webbplats. Detta görs genom att Google automatiskt matchar användarens sökfråga med relevant innehåll på din webbplats. DSA kan hjälpa till att nå fler potentiella kunder och sparar en hel del tid på kampanjuppsättningar.
Passar DSA för alla företag?
DSA är perfekt för företag med stora sortiment eller snabbt växlande utbud, eftersom de eliminerar risken för föråldrade annonser. Du kan styra inriktningen på hela din webbplats eller specifika sidor och kategorier, och till och med undvika annonser för produkter som är tillfälligt slut.
Annonserna matchas automatiskt med rubriker och vanligt förekommande fraser från din webbplats, vilket kan leda till större relevans och högre konverteringar.
Herman"DSA-annonser till SEO-optimerade landningssidor ökar chansen för bättre resultat, eftersom ju bättre innehållet är på sidan, desto bättre matchar google det med sökintentionerna och gör dina annonser mer relevanta. För mig brukar denna kombon oftast resultera i billigare CPC och ökad CTR.”
SEM-specialist, Mild
Upptäck nya målgrupper och maxa räckvidden
Det handlar inte bara om att spara tid på kampanjuppsättningen, utan om att maximera räckvidden och upptäcka nya målgrupper. Traditionella kampanjer med sökord missar ofta viktiga sökfrågor eller tar för lång tid att optimera, men DSA ser till att inga relevanta sökningar går förlorade.
Uppdatera DSA till Performance Max
Google rekommenderar nu att användare uppgraderar sina dynamiska sökannonser (DSA) till Performance Max-kampanjer. Performance Max är en mer avancerad kampanjtyp som utnyttjar Googles maskininlärning för att optimera annonsering över hela Googles annonsnätverk. Genom att använda Performance Max kan företag nå kunder på flera plattformar samtidigt, inklusive Google Sök, Display, YouTube och Gmail, vilket kan förbättra räckvidden och effektiviteten i annonserna. Denna uppgradering kan leda till bättre prestanda och en mer effektiv utnyttjande av annonssbudget.
Adam"DSA-annonsgrupper kan vara ett användbart verktyg för att få in trafik och förslag på nya sökord i både nya och äldre kampanjer. Min rekommendation är att följa upp DSA-annonsgruppen regelbundet, särskilt i början för att se till att kampanjen rör sig i riktningen du vill, relevansmässigt.”
SEM-specialist, Mild
Do and Don’ts
Att tänka på när du använder dynamiska sökannonser:
- SEO-optimering: Dina DSA- och Performance Max-annonser kommer att prestera bättre om landningssidans innehåll även är SEO-optimerat.
- Tidseffektivitet: Dynamiska sökannonser sparar tid genom att automatiskt koppla annonsrubriker och målsidor till relevanta sökfrågor. Du slipper manuellt koppla sökord, bud och annonstext till varje produkt.
- Användning av AI: Utnyttja Googles AI för att styra annonser baserat på hela din webbplats eller specifika kategorier och sidor, vilket ökar chansen att fånga upp mer trafik och försäljning.
- Välskrivet webbplatsinnehåll: Säkerställ att dina rubriker och titlar på webbplatsen är optimerade för att matcha användarens sökningar och hjälper annonserna att hålla en hög relevans.
- Söktermsrapporter och negativa sökord: Regelbunden analys av dina annonser och användning av negativa sökord hjälper till att hålla annonserna fokuserade på rätt ämne och förhindrar att oönskade sidor indexeras.
Att undvika när du använder dynamiska sökannonser:
- Komplexa webbplatser: Webbplatser som kräver inloggning eller består i huvudsak av bilder är svåra för Google att läsa, vilket gör dem mindre effektiva för dynamiska sökannonser.
- Innehåll som kräver inloggning: Försäkra dig om att ditt innehåll är tillgängligt utan inloggning, annars kan Google ha svårt att indexera din webbplats och skapa relevanta annonser.
- Brister i policyefterlevnad: Se till att dina annonser följer Google Ads-policyerna och alla tillämpliga lagar innan du använder dynamiska sökannonser, för att undvika potentiella problem.
Nyfiken på Performance Max?
Om du vill ha en genomgång av hur vi kan hjälpa dig med Performance Max och SEM, tveka inte att kontakta oss.
