Vår expertis inom SEM och SoMe tar Smeg till nya marknader

Smeg är ett italienskt företag som är känt för sina färggranna och högkvalitativa vitvaror och hushållsprodukter. Smeg har sedan 1948 förenat modern teknik med retroinspirerad design i sina populära produkter, såsom kylskåp, spisar och köksmaskiner. Med sin unika estetik och fokus på detaljer har Smeg etablerat sig som ett premiumvarumärke i hem över hela världen, där funktion möter form i varje produkt.

I februari 2024 inledde Mild ett marknadsföringsprojekt med Smeg. Projektet syftade till att stärka Smegs varumärkeskännedom och öka försäljningen på den nordiska marknaden. Vårt team bestod av våra främsta experter inom SoMe, SEM, projektledning och design som tillsammans med Smeg utvecklade och implementerade deras marknadsstrategi för kampanjen "Prova hemma i 100 dagar”.

En av de största utmaningarna i projektets början var att skapa en anpassad strategi för Smeg, då mängden data från tidigare kampanjer var något begränsad. Detta gav oss en unik möjlighet att utforma en strategi som matchade deras behov och mål. Smeg hade som mål att öka både försäljningen, webbtrafiken och varumärkeskännedomen på hela den nordiska marknaden.

För att möta utmaningarna utvecklade Mild en omfattande strategimodell som integrerar flera olika kanaler: SoMe (sociala medier), SEM (Google Ads), DOOH (utomhusannonsering) samt design och projektledning. Vi fokuserade på att skapa en enhetlig kommunikation genom alla kanaler för att säkerställa att budskapen nådde rätt målgrupper på ett effektivt sätt. Den huvudsakliga fokuspunkten i marknadsföringen var Smegs kampanj "Prova hemma i 100 dagar - få pengarna tillbaka ifall du inte är 100% nöjd" för deras ugnar och hällar."

För att lyckas med vår strategi och öka trafik, försäljning och varumärkeskännedom har våra SEM-specialister satt upp performance max kampanjer och displaykampanjer för samtliga av Smegs nordiska marknader. 

Under perioden februari 2024 till juli 2024 resulterade våra performance max kampanjer i en CTR (click through rate) på 3,30%. Den generella branschstandarden för denna typ av kampanjer ligger oftast på 1,20%. Detta resultat visar att arbetet vi gör med annonserna har hög relevans och att vi hittar rätt målgrupp.

Mest anmärkningsvärt är ökningen av varumärkets kännedom i både organisk trafik och direkttrafik jämfört med samma period föregående år. Vilket vi också kan utläsa i en mycket framstående ökning försäljningsmässigt under perioden januari 2024 - augusti 2024 för majoriteten av Smegs kanaler. 45% ökning i försäljning på norska marknaden, 14% på svenska marknaden och 15% i Danmark. 

Genom att implementera vår marknadsföringsstrategi lyckades vi uppnå Smegs mål om ökad försäljning och webbtrafik. Kampanjen bidrog även till att stärka varumärkeskännedomen i de länder där Smeg tidigare varit mindre etablerat. Tack vare det gedigna förarbetet och en väl utförd strategi har Smeg nu en starkare position på marknaden, vilket banar väg för fortsatt tillväxt och framgång.