AI-drivna verktyg som ChatGPT, Claude, Perplexity och Google Gemini förändrar vårt sätt att söka och hitta information. I denna nya sökvärld är Generative Engine Optimization (GEO) en möjlighet för företag att nå ut direkt i AI-genererade svar. Men vad är GEO, och hur skiljer det sig från traditionell SEO? Vi reder ut begreppen!
Vad är Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO är ett komplement till klassisk sökmotoroptimering (SEO) som fokuserar på att synas i AI-genererade svar. AI-tekniken fungerar annorlunda än vanliga sökmotorer, eftersom den hämtar information från flera källor och sammanställer ett detaljerat, sammanhängande svar. För företag innebär GEO möjligheten att inkluderas som en rekommenderad källa när AI levererar svar – en ny dimension för den digitala närvaron.
Varför är SEO fortsatt centralt?
Även om GEO handlar om att synas i AI-svar bygger AI-modeller ofta på information från traditionella sökmotorer som Google och Bing. En stark SEO-grund är därför fortfarande avgörande för att AI-modeller ska hitta och värdera ditt innehåll. SEO och GEO är starkt sammanflätade, där SEO fungerar som en förutsättning för att GEO ska kunna ge resultat.
Här är några viktiga kopplingar mellan SEO och GEO
- SEO som bas för GEO: AI-verktyg förlitar sig på sökmotorer för att hämta trovärdig information. Utan en stark SEO-närvaro syns inte din verksamhet i dessa underlag, och därmed uteblir också chansen att synas i AI-genererade rekommendationer.
- Anpassning och relevans: Generativa AI-modeller prioriterar innehåll som besvarar användarens frågor på ett naturligt och användarvänligt sätt. GEO-texter behöver därför kunna ge ett snabbt, relevant svar – något SEO redan uppmuntrar, men här med än större fokus på en direkt nytta för användaren.
- Auktoritet och trovärdighet: Både SEO och GEO bygger på högkvalitativt och trovärdigt innehåll. AI prioriterar källor som anses vara auktoritativa och välrenommerade, vilket stärks genom SEO-strategier som länkar från betrodda sidor och välskrivet innehåll.
Så optimerar du din verksamhet för GEO
- Bygg en stark SEO-grund: En solid SEO-strategi ökar synligheten för ditt innehåll och lägger grunden för att inkluderas i AI-genererade svar.
- Fokusera på synlighet i AI-overviews: Google har infört AI-overviews, en snabb sammanfattning högst upp i sökresultaten. Genom att optimera ditt innehåll och säkerställa relevans och kvalitet kan du nå den platsen vilket ger en stor fördel när det gäller synligheten.
- Använd nyckelord som AI-modeller förstår: AI uppskattar innehåll som är relevant och tydligt. Använd gärna ett frågor-och-svar-upplägg och inkludera naturliga sökord för att göra dina budskap lättare för AI att tolka.
- Bygg trovärdighet genom omnämnanden och recensioner: AI-modeller använder omnämnanden och recensioner för att avgöra din trovärdighet. Publicera innehåll på tredjepartswebbplatser och uppmuntra till recensioner för att öka din synlighet.
- Följ E-E-A-T-principen: Bygg auktoritet och trovärdighet genom att skapa innehåll med erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Att mäta resultat av GEO
Eftersom GEO är relativt nytt finns det ännu inga specifika verktyg för att mäta dess effekt. Plattformar som SEMrush kan dock hjälpa dig att spåra omnämnanden och AI-overviews, medan Google Analytics 4 kan ge insikter om trafik från AI-plattformar. Att kombinera SEO-mätverktyg och synlighetsrapporter är i dagsläget den bästa metoden för att mäta GEO-prestanda.
Utmaningar och framtiden för GEO
GEO är en spännande möjlighet, men också en utmaning. AI-modeller är beroende av stora datamängder och är känsliga för bias, vilket gör att de ibland kan favorisera etablerade källor. För att säkra din plats i AI-världen är det viktigt att sprida trovärdigt innehåll brett och kontinuerligt.
Sammanfattning
GEO öppnar dörrar till en ny dimension inom digital marknadsföring. Genom att kombinera stark SEO med GEO-optimering kan du säkerställa att ditt företag syns både i sökmotorer och i AI-genererade svar. SEO och GEO tillsammans skapar en heltäckande strategi för synlighet som ökar dina chanser att bli rekommenderad av både AI-verktyg och traditionella sökmotorer.
Låt oss hjälpa dig ta nästa steg
På Mild är vi redo att hjälpa dig optimera din webbplats för GEO och göra ditt innehåll synligt på AI-drivna sökplattformar. Hör av dig om du vill veta mer och börja bygga en stark AI-närvaro! 📈
